Gustavo Gusto startet Einführungskampagne zur neuen Pizza-Range

Bereits seit Ende 2025 ist die neue „Pizza Amore“ von Gustavo Gusto im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Jetzt legt das Unternehmen mit einer groß angelegten Einführungskampagne nach. Unter dem Kampagnendach „Deine erste Amore vergisst du nie“ launcht der Geretsrieder TK-Pizzabäcker deutschlandweit Filme, Motive und weitere Kampagnen-Assets zur neuen Premium-Pizza.

„Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen“, erläutert Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto.

Größte Kampagne in der Geschichte von Gustavo Gusto

Der Pizza-Hersteller hat sich dabei eines besonderen Stilmittels beim Imagefilm bedient: Keinem der Darsteller wurde im Vorfeld mitgeteilt, worum es bei den Aufnahmen geht. Sie erfuhren beim Casting weder, um welche Marke es sich dreht, noch um welches Produkt. Das erkannten sie erst, als die Kameras liefen. Der Plan dahinter: Es sollten möglichst echte Momente entstehen. Zudem wurden keinerlei Anweisungen beim Verzehr der Pizza gegeben. Alle gezeigten Genuss-Szenen seien authentische Reaktionen auf die neue „Pizza Amore“, parallel gefilmt mit drei verschiedenen Kameras, betont Gustavo Gusto. Als Regisseurin des TV-Spots fungierte Tatia Pilieva, die bereits mit anderen sozialen Experimenten für Aufmerksamkeit sorgte (u.a. dem Film „First Kiss“).

Die breit angelegte Kampagne umfasst einen TV-Spot, diverse Riesenposter, (D)OOH-Motive sowie Bewegtbildformate für CTV, YouTube und TikTok und eine Vielzahl von Werbemitteln am POS. Die Kampagne ist von Mitte Januar bis Mitte März deutschlandweit zu sehen. Die Konzeption der Kampagne entstand wie üblich inhouse, betont Gustavo Gusto. Die Filmproduktion übernahm die Cobblestone Filmproduktion GmbH aus Hamburg, Musik und Sounddesign stammen von der Audio-Agentur German Wahnsinn ebenfalls aus Hamburg.

Im September 2025 hatte Gustavo Gusto die Nachfolge-Range des „Extra luftig“-Sortiments zunächst als „Amore Napoli“ vorgestellt – die kampanische Hafenmetropole ist mittlerweile aus dem Namen verschwunden.

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