Italpizza startet Kampagne mit Luca Toni und Matze Knop

Der italienische Tiefkühlpizza-Hersteller Italpizza startet auf dem deutschen Markt eine neue Omnichannel-Kommunikationskampagne für die Produktlinie „La Numero Uno“. Das Gesicht der Kampagne ist Ex-Bayern-Spieler Luca Toni: Auf den Verpackungen der Premium-Pizza-Range ist er in seiner legendären Jubelpose zu sehen – im Trikot der italienischen Nationalmannschaft, mit der er 2006 Weltmeister wurde. Veredelt wird das Design durch die goldene Unterschrift des Sportlers. Die Produktlinie in der limitierten Sonderverpackung ist laut Italpizza bei den wichtigsten Handelsketten in Deutschland erhältlich, darüber hinaus wurden in ausgewählten Verkaufsstellen spezielle Werbematerialien wie Aufkleber für die Tiefkühltruhen, Wobbler und individuell gestaltete Coupons entwickelt.

Knop-Song von 2009 Teil der Kampagne

Ergänzt wird die Kampagne durch aufmerksamkeitsstarke Digital-Aktivitäten: Bereits auf Samsung TV zu sehen ist ein Werbespot mit Luca Toni, der einen Elfmeter schießt – begleitet von dem Kultsong „Numero Uno (Das Luca Toni Lied)“, geschrieben vom Comedian und TV-Moderator Matze Knop und der Bayern-Legende gewidmet. Auf der Verpackung jeder einzelnen Sorte der Produktlinie „La Numero Uno“ findet sich zudem eine Textzeile aus Knops Lied. Ergänzt wird die digitale Promotion durch eine Reihe von Inhalten, die auf dem deutschen Instagram-Profil von Italpizza veröffentlicht werden.

Die Kommunikations- und Promotionskampagne wurde mit dem Ziel entwickelt, ein junges und sportbegeistertes Publikum – insbesondere Fußballfans – anzusprechen, gleichzeitig aber auch Familien und jüngere Verbraucherinnen und Verbraucher neugierig zu machen, betont der Hersteller aus Modena.

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