Olympische Winterspiele 2026: Edeka-Verbund mit Team Deutschland vor Ort

Als Premium-Partner von Team Deutschland begleiten Edeka und Netto Marken-Discount das Team Deutschland bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Italien (Mailand und Cortina d'Ampezzo). Das sportliche Ereignis wird mit einer groß angelegten 360-Grad-Kampagne vor Ort und zu Hause untermauert.

Vor Ort stellt Edeka beispielsweise in den Olympischen Dörfern Eigenmarken für die Athlet:innen bereit und unterstützt im Deutschen Haus, dem Treffpunkt für Sport, Politik und Medien, das Catering mit Eigenmarken-Produkten, Candy-Bars, einer Lonsac Champagner-Bar sowie italienischen Gerichten aus dem Edeka Social-Media-Format „Team Deutschland Erfolgszutat“. Auch in der Fan Zone hat der Lebensmitteleinzelhändler angekündigt, Gäste an Food-Stationen mit beliebten Eigenmarken während der Wettkämpfe zu versorgen.

Edeka und Netto begleiten die Olympiade auf allen Kanälen

Im Rahmen der 360-Grad-Kampagne begleitet der Edeka-Verbund die Olympischen Winterspiele 2026 mit verschiedenen Maßnahmen wie Gewinnspielen und Mitmachaktionen. Ein Fokus soll dabei stark auf der Partnerschaft mit den Athlet:innen liegen und deren Geschichten kommuniziert werden. So kochte Edeka auf der #roadtomilanocortina gemeinsam mit den Sportler:innen italienische Klassiker und sprach dabei über ihre sportlichen Erfolgszutaten. Mit dabei waren u. a. Olympia-Bronzemedaillengewinnerin im Snowboard Ramona Hofmeister, Olympia-Silbermedaillengewinnerin im Rodeln Anna Berreiter sowie Skeleton-Olympiasieger Christopher Grotheer. An der Seite von Bob-Olympiasiegerin Laura Nolte steht Edeka Harhoff aus Unna seit 2022: „Ausgewogene Ernährung ist für mich eine Erfolgszutat. Ich freue mich, mit Edeka einen Ernährungspartner an meiner Seite zu haben, der mich begleitet und unterstützt“, so Nolte.

Zentraler Baustein ist die Ernährung

Im Mittelpunkt der Kommunikation bei Netto Marken-Discount stehen aktive Team D Athlet:innen aus dem Team Netto: Die 8-fache Rodel-Weltmeisterin Julia Taubitz sowie Minerva Hase und Nikita Volodin, die zusammen Vizeweltmeister im Eiskunstlaufpaarlauf wurden. Sie begleiten die Kampagne mit persönlichen Einblicken, digitalen Formaten sowie Inspirationen und sollen die Begeisterung für den Wintersport direkt an den Point of Sale bringen.

Herzstück der Kampagne ist laut Netto ein bewegender TV-Spot, der den olympischen Gedanken von Gemeinschaft und Miteinander in den Mittelpunkt stellt. „Die Olympischen Winterspiele verkörpern für mich Gänsehaut pur, ein absolutes Mannschaftsgefühl, eine große Sportfamilie, Olympic Spirit und meinen Kindheitstraum“, so Julia Taubitz, mit der auch ein Meet-and-Greet geplant ist. Minerva Hase sagt: „Wir wollen in unserer Topform sein, und wie Nikita gerne sagt, bestmöglich eine Goldleistung zeigen.“

Ein zentraler Baustein der 360-Grad-Kampagne ist das Thema bewusste Ernährung. Der Edeka-Verbund ist seit zehn Jahren Premium Partner von Team Deutschland und unterstützt das Team Deutschland als Ernährungspartner. Der Edeka-Verbund war bereits vom 7. bis 20. Januar mit dabei, als die rund 500 Mitglieder vom Team D im Münchener MTC World of Fashion für die Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina eingekleidet wurden.

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